TOJ – Plan de negocio, estrategia de marca, desarrollo del producto, dirección creativa y comercialización

El crecimiento de tendencias digitales vinculadas a la salud, el "fitness" y la alimentación consciente ha generado un consumidor más informado y dispuesto a invertir en productos con ingredientes naturales.

En un contexto donde la oferta local saludable era limitada, existía espacio para una marca local que respondiera tanto a necesidades funcionales (alto valor nutricional) como emocionales (identidad, comunidad y estilo de vida).

OPORTUNIDAD

“Toj”, palabra maya para "salud/bienestar/fuego". 

Identidad visual: Los colores y la tipografía orgánica buscan comunicar salud, confianza y energía.

Modelo comercial: Venta directa en mercados locales para generar  reconocimiento con el consumidor y reducir intermediarios.

Estrategia de lanzamiento: "sampling" estratégico y directo para generar una identificación inmediata. Además, se generó presencia digital en redes sociales (Instagram y WhatsApp comunitario)

ESTRATEGIA

LOGO: CELIA GUTIERREZ

IDENTIDAD

TOJ fue creada, desarrollada y gestionada de forma independiente, desde el concepto inicial, hasta la producción, comercialización y promoción del producto.

El proyecto surge en diciembre de 2024 como una alternativa local que integra bienestar y sostenibilidad tras identificar un mercado consciente y de pequeña escala orientado al fitness dentro de la comunidad de Puerto Aventuras.

MISIÓN

TOJ ofrece sabor y bienestar en sus productos artesanales y saludables, elaborados con ingredientes y materiales que promuevan un estilo de vida consciente y activo.

Su misión es combinar sabor, bienestar y respeto al medio ambiente, formando una comunidad que valore lo natural, lo artesanal y lo sustentable.

VISIÓN

TOJ busca posicionarse como la opción local confiable para quienes eligen invertir en salud y en el cuidado del medio ambiente a través de sus productos artesanales, saludables y conscientemente producidos.