TOJ – Plan de negocio, estrategia de marca, desarrollo del producto, dirección creativa y comercialización
El crecimiento de tendencias vinculadas a la salud, el ejercicio y la alimentación consciente ha generado un consumidor más informado y dispuesto a invertir en productos con ingredientes naturales.
En un contexto donde la oferta local saludable era limitada, existía espacio para una marca que respondiera tanto a necesidades funcionales (productos de alto valor nutricional y con buen sabor, compra fácil al ser local) como emocionales (identidad de comunidad y estilo de vida).OPORTUNIDAD
“Toj”, palabra maya para "salud/bienestar/fuego".
Identidad visual: Los colores y la tipografía orgánica buscan comunicar salud, la simpleza de los ingredientes, confianza y energía.
Modelo comercial: Venta directa en mercados locales para generar reconocimiento con el consumidor y reducir intermediarios.
Estrategia de lanzamiento: "sampling" estratégico y directo para generar reconocimiento y ventas inmediatas. Además, se generó presencia digital en redes sociales (Instagram y WhatsApp comunitario)ESTRATEGIA
LOGO: CELIA GUTIERREZ
PROMOCIÓN
PRUEBA DE COLORES
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO #1
PRESENTACIÓN DE PRODUCTO #2
IDENTIDAD
TOJ fue creada, desarrollada y gestionada de forma independiente, desde el concepto inicial, hasta la producción, comercialización y promoción del producto.
El proyecto surge en diciembre de 2024 como una alternativa local que integra bienestar y sostenibilidad tras identificar un mercado consciente y de pequeña escala orientado al fitness dentro de la comunidad de Puerto Aventuras.
MISIÓN
TOJ ofrece sabor y bienestar en sus productos artesanales y saludables, elaborados con ingredientes y materiales que promuevan un estilo de vida consciente y activo.
Su misión es combinar sabor, bienestar y respeto al medio ambiente, formando una comunidad que valore lo natural, lo artesanal y lo sustentable.
VISIÓN
TOJ busca posicionarse como la opción local confiable para quienes eligen invertir en salud y en el cuidado del medio ambiente a través de sus productos artesanales, saludables y conscientemente producidos.